创造营2020

有的人（比如我）经常会陷入「买啥啥打折」「饭谁谁 flop」的尴尬境地（所以我已经放弃追本季的 #青春有你# 和 #创造营2020# 了）。
一般来讲我只是觉得自己口味奇葩（我热爱樱桃味可乐和 Dr.Pepper），但是今天读到一个研究，有着极其诡异的结果：经常选择「不受欢迎商品」的人，可能还真的……是一个特殊的群体。

我们都知道，各大商家经常会推出一些让人一言难尽的商品，什么柠檬味薯片啊（我吃过，很喜欢）、芥末味花生啊（超爱），实体键盘的智能手机啊（我，一个 HTC desire Z 用户）——然后终归会退出历史舞台。
但，究竟是哪些（像我一样的傻逼）在买这些商品呢？

早先美国西北大学的一个研究从某个大型连锁商超那里获取了13万注册用户的数据，发现有那么不到1/4的用户，经常购买那些被扫进历史垃圾堆的「失败产品」；反过来，被这些用户最先购买的商品，也最有可能失败。和什么网红爆款相反，这群人简直是霉运买家。
去年 MIT 斯隆商学院的一个团队，研究了这些人的地理分布（主要是邮编），发现这些人的居住地域还蛮集中的。于是，他们把这些霉运买家分布比较密集的邮编，和这些邮编的更广的人口、政治经济数据相匹配，并且控制了收入、种族、教育等各种因素，发现了更多恐怖的事情：
– 这些霉运买家不仅在所研究的那个大商超买失败产品，在另外一个衣服品牌那儿，这些霉运买家住的地方的人买的东西，也往往是失败产品；
– 这些霉运买家居住的地方所支持的政客（选or捐选），更可能会败选；
– 这些霉运买家居住的地方，房价涨幅比临近的地方小；
– 这些霉运买家即使搬家，也不会改变霉运本质——说明他们的选择不是受周围社区互相影响，而是这些霉运买家本身倾向于选择特定的地方住；

可能这时候商家会想，那我努力抓住这一部分人，开发所谓的「小众产品」，提高他们的购买频次和强度，这也能成功吧？
错了。这些霉运买家的品牌忠诚度低，即使他们爱买失败产品，但他们的购买，并不能足够支撑这些产品持续运营。也就是，这是一群瞎JB买但总能买到失败产品的人……

看了这两个研究之后我其实有很多问号的，为什么？为什么？？这些人到底有哪些特质？
文章给出了一些诸如这些地方是白人更多、独栋更多、年龄更大、教育更低、更爱用优惠券等等相关性，但这些都不足以解释因果以及做出购买选择的动机；也无法解释为什么这些失败产品能够「打动」这些人（初期的优惠券？）。关键是，这些人口经济因素也只能解释不到一半的「霉运」，还有一些真的……难道是命中注定（不
不说了，霉运买家我本人去喝我的樱桃零度可乐了